Modèle imc exemple

Une stratégie d`attraction stimule la demande et motive les clients à rechercher activement un produit spécifique. Il s`adresse principalement aux utilisateurs finaux, plutôt qu`aux détaillants ou à d`autres acteurs intermédiaires de la chaîne de valeur. Les stratégies d`attraction peuvent être particulièrement réussies pour les marques fortes et visibles avec lesquelles les consommateurs ont déjà une certaine familiarité. Exemples de tactiques d`attraction: les stratégies push et pull sont des stratégies promotionnelles utilisées pour obtenir le produit sur son marché cible. Une stratégie de Poussée place le produit devant le client, pour s`assurer que le consommateur est conscient de l`existence du produit. Les stratégies Push créent également des incitations pour les détaillants à stocker des produits et les mettre devant le client. Des exemples de tactiques Push incluent: le marketing intégré est partout — ces jours-ci, les publicités sont tellement en harmonie avec nos intérêts individuels, c`est presque au point d`être effrayant. Les campagnes de marketing intégrées sont efficaces parce qu`elles sont partout. Vous voyez la publicité Snickers pas seulement sur la télévision entre les épisodes d`amis, mais pendant le Superbowl de tous les temps. Ensuite, vous voyez cette publi cité à nouveau, mais avec une célébrité différente. Ensuite, vous vous dirigez vers Walgreen`s pour ramasser votre prescription, seulement pour voir Snickers changé son emballage pour refléter la campagne. Pour que les enfants et leurs parents comprennent l`importance d`avoir des dents saines, de se brosser le petit âge et de créer une association entre le plaisir, l`excitation et le brossage des dents.

Il crée une relation: les campagnes de marketing intégrées sont tout au sujet du client. Vous essayez d`établir des rapports avec eux, d`augmenter votre notoriété de la marque et d`améliorer votre réputation. Ces campagnes obtiennent des clients parler de vous dans la conversation occasionnelle, semblable à la façon dont on pourrait mentionner courir dans un vieil ami, ou voir un nouveau film qui vient de sortir. Et tout cela peut être aggravé par des guerres de gazon ou des batailles de pouvoir internes où les gestionnaires spécifiques résistent à avoir certaines de leurs décisions (et budgets) déterminés ou même influencés par quelqu`un d`un autre ministère. Timing: certaines méthodes et tactiques IMC exigent un délai plus long que d`autres. Par exemple, les activités de courriel et de marketing Web peuvent généralement être exécutées rapidement, souvent avec des ressources internes. Les présentations et les événements de conférence exigent beaucoup plus de temps de délai pour orchestrer. Il est important de choisir les outils qui feront le plus grand impact dans le temps disponible. Les clients potentiels se sentent plus obligés de prendre des mesures parce que leurs valeurs s`alignent avec le message de votre marque. Cela signifie que votre marque résalise davantage et devient donc plus fiable.

3. GoPro: être un héros — GoPro a utilisé sa campagne être un héros pour plaire émotionnellement aux masses. La marque de caméra vidéo vend des appareils portables et durables qui encouragent les amateurs de sensations fortes à enregistrer leurs moments aventureux. Que ce soit une descente d`une piste de ski difficile ou des séquences de la journée de la campagne de votre entreprise, GoPros sont là pour capturer l`aventure à tous les angles. Les messages soigneusement liés aident également les acheteurs en donnant des rappels opportuns, des informations actualisées et des offres spéciales qui, lorsqu`elles sont présentées dans une séquence planifiée, les aident à se déplacer confortablement à travers les étapes de leur processus d`achat… et cela réduit leur «misère de choix» dans un monde complexe et occupé. La campagne comprend des séquences d`une pléthore de ces héros, des surfeurs chevauchant les vagues, aux conducteurs se dirigeant vers le coucher du soleil. Le message de la marque est clair: les héros sont tout autour de nous.

Définir les rôles et les responsabilités: ici, vous voulez assigner les gestionnaires de canaux et les directeurs de niveau de campagne pour superviser les activités quotidiennes et les jalons de niveau de campagne. Nous suivons un processus en quatre étapes: définir, assigner, intégré, Track (DAIT) qui assure votre entreprise intègre les canaux de marketing corrects pour stimuler le succès vers votre objectif d`affaires principal. Les campagnes de marketing intégrées ont besoin d`un mélange logique de communications marketing pour travailler. Les communications marketing sont les canaux que vous utilisez pour communiquer efficacement le message de votre campagne à un public cible.